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发布日期:2021-10-21 19:46    点击次数:174

文字|阿木

一套烂,两套沙雕,三套真香。

24日,电视剧《风狗男孩日空》在《李必立与乔伊》首播现场联合播出。网友们对剧中二中的情节、重庆方言、青春情怀等进行了热烈的讨论。,并在豆瓣上形成了鲜明的两极分化评价。

一方面,观众吐槽导演张不应该有期待,他对青春片的理解还是难以认同。另一方面,二次元的观众沉迷其中,觉得味道最独特,喜欢看。他们认为这部剧是“燃、暖、暖”。

作为哔哩哔哩入股环西传媒后的首部作品,《风狗少年的日子空》不仅承担了哔哩哔哩进军影视版图的重任,也完成了哔哩哔哩的长视频梦。

除了哔哩哔哩,中短视频平台在长视频领域集体发力,从垂直视频网站向综合视频平台转型,这样的探索会把短视频平台引向何方?

哔哩哔哩的搭档。

与环西传媒互补,一拍即合。

在《风狗少年的日子》空播出的半个多月前,毕丽宣布将向环西传媒集团有限公司投资5.13亿港元,交易完成后,扩股后哔哩哔哩将持有环西传媒总股本的约9.90%。

与此同时,双方还签署了一份为期五年的合作协议,其中哔哩哔哩不仅征集了Joy Media此前影视作品的独家对外转播权,还围绕影视剧播出和影视IP衍生开发开展了一系列深度合作。

其中,电视剧《风狗小子的日子》空,是双方携手成功后的第一个动作,讲述了千年之后,互联网刚刚兴起,一群少年长大后,拼尽全力跌跌撞撞奔跑的血腥时光。

这部剧改变了以往青春剧的气质,剧中二中的灵魂在熊熊燃烧。从角色设定到故事情节,更符合新生代观众的审美。相应的,一些传统观众自然会被拒之门外,这可能是这部剧在各大平台面临“冰火两重天”的主要原因。

这部由小说《疯狗少年的日子》空改编的电视剧,除了剧集内容之外,不仅是《把爱扛到底》20年后重返小荧幕的导演张的作品,也是Joy Media首次推出的代表作。

成立于2015年的环西传媒,集结了宁浩、Xúzhng、、、张、顾长卫、张艺谋、贾等中国知名导演加入其合作团队。一度,环西传媒迅速占据了中国原创电影领域的话语权。

2017年起,环西传媒通过内部测试,开始独家运营自己的流媒体平台“环西首播”。2019年,随着2019年《疯狂外星人》全网独家播出,正式向市场推出这款APP。但是这个平台定位为完全会员制和VOD相结合,所以一直处于不温不火的状态。

去年以来,欢乐传媒先后与1905电影网、bestv TV等平台达成合作,在不同应用终端建立“欢乐首播”联合运营专区,发展联合会员,引流平台。

在欢乐传媒最新发布的2020年中期报告中,2020年上半年,欢乐传媒营业收入为4.9亿港元,同比下降53.97%,归母净利润为2033.1万港元,同比下降93.68%。公司在半年报中解释,由于疫情原因,集团今年院线收入大幅下降。

正是在这样的背景下,拥有众多优质电影版权的Joy Media,才急于为平台寻找人才。作为近两年比较热门的视频平台,李必立在内容竞争力上还是很难与优衣堂抗衡,双方优势互补,自然会一拍即合。

二级平台改造。

通过综合影视圈促进会员成长。

今年,哔哩哔哩迎来了第11个年头。通过一次“后浪潮”演讲,他成功地将哔哩哔哩推向了主流舆论。哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在周年庆典上问道:“过去的一年是哔哩哔哩蓬勃发展的一年。越来越多的用户喜欢哔哩哔哩。有用户担心哔哩哔哩变了吗?”他说:“哔哩哔哩变了,但一切都变得越来越好。保持不变的是哔哩哔哩自身属性和内容的竞争力。”

虽然哔哩哔哩是一个二级社区,但近年来不断的行动也表明,哔哩哔哩不再只是一个二级社区。在为哔哩哔哩11周年特别放映的短片《快乐相遇》中,哔哩哔哩喊出了一个全新的口号,“你感兴趣的视频都在哔哩哔哩”。

正因如此,哔哩哔哩在电影、纪录片、综艺、晚会等诸多垂直领域大步向前。电影方面,除了早期购买的老电影,近年来《哈利·波特》《指环王》《霍比特人》等系列电影,以及《大圣归来》《罗小黑之战》《苗先生》等动画电影,都在他们的指挥下拍摄。纪录片中有《人生一串》《我在故宫修文物》等名作;综艺节目有《新一代说唱》《非正式会谈》。

据哔哩哔哩今年二季度财报显示,哔哩哔哩实现月活跃用户1.72亿,是2017年的3倍,是2015年的10倍。用户基数的增长也代表着用户需求的提升。寻求更多元化的内容是哔哩哔哩自身发展必须面对的问题。

同时,根据财报显示,第二季度哔哩哔哩月付费用户为1290万,这是合理的。但相比拥有1亿多会员的爱奇艺和腾讯视频,哔哩哔哩还很遥远,要想赶上一线视频平台最快的方法就是从影视版权资源入手。

自2018年3月上市以来,哔哩哔哩已连续9个季度处于净亏损状态。去年同期净亏损3.15亿元,而今年二季度哔哩哔哩整体亏损5.71亿元。就损失程度而言,哔哩哔哩正在进一步扩大。

由于几乎没有广告业务,哔哩哔哩很难从广告收入中获利,更大的压力落在会员制度上。坐拥优质资源成为吸引会员的直接手段。像这次《风狗少年的日子》空,前期会员会比非会员先看2集,后期非会员更新频率会进一步延迟,促进会员成长。

长视频梦短视频。

影视是平台升级的必由之路。

近期,不仅是哔哩哔哩,Tik Tok、Aauto Quicker、西瓜视频等中短视频平台也盯上了长视频内容。

今年春节期间,字节跳动斥资6.3亿元获得了环西传媒《迷失在俄罗斯》等电影和网剧的版权,在今日头条、Tik Tok、西瓜视频免费播出,邀请全国人民免费看电影。

在环西传媒与字节跳动的合作中,涉及到很多与网络视频相关的领域。合作第一阶段,环西传媒新电影、网剧在环西首播平台上线后,可在授权区域与环西首播平台同步播放。在今日头条、西瓜视频等平台上,字节跳动为快乐首播平台设置了独立入口,进行分流。第一阶段到期日至2022年12月31日,双方将共同打造影院频道,共同打造“首播”流媒体平台;双方共同出资制作和购买影视内容新媒体版权。

巨大的《迷失在俄罗斯》之后,字节跳动尝到了电影《从医院到网络》的甜头,很快就在平台上推出了电影《大赢家》,在短视频影视的发展中摸索着自己的道路。

除了探索电影,西瓜视频今年也开始玩综艺,获得了2020中国好声音在线独唱版权。与长短视频并驾齐驱的战略布局溢于言表。

另一方面,Aauto快手也在今年5月宣布成立“Aauto快手影视”,并在母亲节前夕,在Aauto快手的短视频平台上播出了首部网络院线电影“空 Nest”作为礼物,成功圆梦影视圈。

当然,在发展长视频的同时,短视频平台也会充分发挥自身优势,借助平台的短视频内容,对长视频进行内容营销和再创作,从而获得更多的关注度和点击量。aauto faster有兴趣开发平台自己的长视频内容,为平台上各种类型的竖屏短剧开辟一个“小剧场”。

根据QuestMobile近日发布的“cmnet报告”显示,短视频行业的月活跃用户已经达到8.52亿,时长占全网用户总时长的近20%。

中短视频平台发展长视频有很大的野心和内在优势,但长视频的成本相对要高得多,走影视路线需要可持续发展,这绝不是昙花一现。或许,就像“疯狗少年”一样,它始终保持着对理想的追求。那样的话,梦就不是梦了。